От кринж-влогов до Cartier. Почему её «неуместность» стоит миллионы?
Когда Эмма Чамберлен начала снимать видео в 2017 году, никто не мог предсказать, что именно её неуклюжие, странные и порой нелепые ролики станут новым стандартом успеха. В мире, где все стремились к идеальному свету, безупречному монтажу и выверенным до миллиметра кадрам, она просто включала камеру и говорила — с паузами, оговорками и смешками в неподходящих местах.
И это сработало.
Почему её «неидеальность» стала преимуществом
В эпоху, когда Instagram* и YouTube были переполнены картинками безупречной жизни, Эмма вела себя так, будто ей всё равно. Её видео выглядели так, как будто их снимал обычный человек — без команды стилистов, профессионального света и дорогой камеры.
Она могла записать ролик, сидя на полу в комнате с разбросанной одеждой.
Она смеялась над своими же шутками, даже если они были не смешными.
Она говорила о вещах, которые другие блогеры стеснялись обсуждать: тревожности, неуверенности, провалах.
Именно это и привлекло аудиторию. Люди устали от вымышленных персонажей — они хотели видеть реального человека.
Как модные бренды разглядели в этом потенциал
Когда Louis Vuitton впервые пригласил её на съёмки, многие удивились. Эмма не была моделью, не соответствовала стандартам «гламурного инфлюенсера» и вообще вела себя так, будто случайно оказалась на дорогой фотосессии.
Но в этом и была её ценность:
Она делала люксовые вещи ближе к обычным людям
Носила дорогие украшения так, будто это бижутерия из масс-маркета
Вела себя на мероприятиях естественно, без напускной важности
Бренды поняли: с ней их продукция выглядит доступнее, но при этом не теряет статусности. После её участия в кампаниях Cartier и Miu Miu продажи среди молодёжи выросли на 15-20%.
Бизнес, построенный на честности
Её кофейный бренд Chamberlain Coffee — прямое продолжение её стиля.
Упаковка выглядит так, будто её нарисовали от руки
Названия сортов звучат как шутки («Too Tired to Care»)
В рекламе она появляется без грима, в простой одежде
Но люди покупают это не потому, что кофе какой-то особенный. Они покупают ощущение, что Эмма — такая же, как они.
Почему Эмму еще не отменили в 2025 году?
Секрет успеха Эммы прост — она не пытается казаться лучше, чем есть на самом деле. Когда другие инфлюенсеры продают мечты, она продаёт реальность. Когда бренды хотят выглядеть недоступно, она делает их человечными. Когда все стремятся к идеалу, она показывает, что можно быть собой и всё равно добиться успеха.
В этом и есть её главная ценность. Не в идеальных кадрах, не в сценарных роликах, а в том, что она остаётся настоящей — даже когда это неудобно. Эмма Чамберлейн доказала, что в современном мире можно зарабатывать миллионы, не играя по навязанным правилам. Её история — не про «особенный талант» или «уникальную стратегию». Она просто сделала то, чего не хватало людям: показала, что быть собой — достаточно.
И, кажется, это самый ценный урок из всех.
☕ Я просто включила камеру
Девочка с камерой и пакетом чипсов. Предыстория
2017 год. Эмма, подросток с тёмными кругами под глазами и ироничной ухмылкой, сидит в своей комнате и снимает влог на старую камеру. В кадре не постановка, а поток сознания: бессюжетный, шумный, живой. Она монтирует на уроке истории, а названия видео звучат как стрим мыслей — “i lowkey crashed my car”, “funfetti is extremely fun”. Интернет ещё не знал, что это не просто девочка из Калифорнии, а будущая it-girl нового времени.
В мире отполированного YouTube она стала исключением. Не красовалась, а смеялась. Не учила, а делилась. И этим собрала вокруг себя миллионы, которым наконец-то было с кем ассоциироваться.
Как скука стала ее суперсилой
“Мне просто было скучно. И я включила камеру.”
Эмма родилась 22 мая 2001 года в Сан-Бруно, Калифорнии. Родители развелись, когда она была ещё ребёнком. Деньги? Все было скромно. Порой настолько, что не хватало на бензин. Но было другое — ее воображение, ирония и внутренний мотор, который гнал вперёд.
От отца-художника она унаследовала чутьё на эстетику. От матери — дисциплину и реальность. Всё остальное — наработала сама. Из скуки, одиночества, тревожности и внезапно появившегося желания говорить вслух.
Michael Chamberlain and Emma Chamberlain attend the Louis Vuitton Womenswear Spring/Summer 2022 show as part of Paris Fashion Week at The Louvre on October 05, 2021. Photo: Pascal Le Segretain/Getty
Эмма Чамберлейн выросла в семье, где не было ничего обычного. Её родители Майкл и София даже не пытались соответствовать шаблону «идеальных мамы и папы» они развелись, когда Эмме было пять, но сделали это на удивление спокойно — без скандалов, без травм, сохранив дружеские отношения и полную поддержку для дочери Майкл, художник и по совместительству первый продюсер Эммы, ещё до её славы вёл свой скромный ютуб-канал о живописи, и именно он подсказал ей говорить в камеру так, будто она обращается к одному человеку. Этот совет стал основой её узнаваемого стиля с его лёгкой небрежностью и интимностью. София, работавшая в авиации, всегда была для Эммы скорее подругой, чем строгой матерью. Они спорили как сестры, делились всем на свете и до сих пор обсуждают каждый новый роман Эммы, как главные героини подросткового сериала.
Детство Эммы прошло в Сан-Франциско, но без намёка на гламур — в однокомнатной квартире, где иногда не хватало денег даже на поход в кино, зато было много свободы и понимания, что любое творчество имеет ценность. Когда Эмма решила бросить школу ради ютуба, родители не стали читать нотации, а просто спросили, сделает ли её это счастливой, а когда слава обрушилась на их дочь, приняли это с удивлённой улыбкой. София до последнего не осознавала масштабов популярности Эммы, пока не увидела толпы её фанатов на фестивале. Майкл же философски заметил, что большинство людей просто хотят сфотографироваться и сказать пару тёплых слов.
Их история — не про жертвенных родителей, продавших последнее ради карьеры ребёнка и не про менеджеров, строящих империю. Это история о том, как обычные неидеальные люди создали пространство, где их дочь могла быть собой — неуклюжей, искренней, иногда странной и именно это в итоге и сделало её голосом целого поколения. Ведь, когда тебе не нужно соответствовать чужим ожиданиям, ты не боишься показать свои настоящие эмоции. Ты не боишься быть собой.
Шопоголизм, кофе, Vogue
Сегодня Эмма — это уже не просто YouTube. Это подкасты, фотосессии с Vogue, коллаборации с Louis Vuitton, Lancôme, Levi’s и её личный бренд кофе Chamberlain Coffee. Удивительно, но даже работая с люксом, она остаётся девочкой с YouTube — просто в Miu Miu и с макияжем от визажиста Dior.
«Chamberlain Coffee — это не кофе, это утро без тревожности».
Она не просто создаёт продукт — она создаёт мир, в котором он органично существует. Свою аудиторию она не уводит, а ведёт с собой: через сомнения, через переезды, через выгорания, через cringe. И остаётся той, с кем хочется дружить. Или хотя бы попить кофе. Эта жизнь будто бы дом 2 одного персонажа, за которым весело наблюдать и сопереживать. Привет, сфера!
Anything Goes
Если видео были её дневником, то подкаст Anything Goes — это её личная психотерапия. Без масок и без «топ-5 способов стать продуктивным». Она говорит о тревоге, о дружбе, о том, как сложно быть взрослой, не теряя внутреннего ребёнка. Там нет монтажа, только голос — искренний, иногда запинающийся, иногда тихий. Как будто ты лежишь на полу и слушаешь подругу, которая реально чувствует, а не просто говорит.
«Выгорание — это не слабость. Это система, которая не даёт отдышаться.»
thrift shop + Saint Laurent
Эмма может в один день позировать для кампании Jacquemus, а в другой — бродить по супермаркету в трениках от отца. Она не боится быть нелепой. Или странной. Или несовершенной. В этом и есть её стиль. Она не делает «лук», она его чувствует. Потому что для неё одежда — это не маска, а продолжение характера. Немного хаотичного. Немного грустного. И при этом чертовски красивого.
Эмма зеркало эпохи
Она не просила стать голосом поколения Z, она им просто стала, живя свою жизнь без фальши. Спасибо youtube за твои потрясные алгоритмы. Своей честностью, спонтанностью, неукротимой любовью к кофе она заслужила любовь и восхищение на пожизненной основе от не одного поколения. Пока весь цифровой мир одержимо лепит из себя «бренды», Эмма просто существует. Без масок. Без позы. Как будто случайно забыла, что должна играть роль. Эмма просто остаётся человеком. И это завораживает.
Именно поэтому она так органично смотрится в любом контексте — будь то реклама, съёмка или просто сторизззз из машины. Потому что она не играет. А значит — больше не нужно притворяться и нам.
Сейчас Чамберлен всё больше работает за кадром. Кураторит визуальные кампании, продюсирует, пишет. Она исчезает из соцсетей, чтобы восстановиться, и появляется тогда, когда есть что сказать. В эпоху бесконечного постинга — это революция.
Emma Chamberlain Vanity Fair Oscar Party. Photo: Anthony Harvey/Shutterstock
Вывод, который не хочется делать
Эмма Чамберлен — не просто девушка с камерой. Она голос. Эстетика. Напоминание, что уязвимость — это сила, а несовершенство — не дефект, а стиль. Она показывает, как можно быть в центре внимания, не теряя себя. И как можно вдохновлять миллионы, оставаясь просто девчонкой с любимым напитком (из которого потом можно сделать свой собственный бренд) и идеями.
Источники:
Заглавное изображение: Emmie America @SaintLukeArtists, Vogue Hong Kong
